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2016年度廣播電視產業發展概況

發布日期:2018-10-20?13:45 字體:[ ] 視力保護色:


    2016年,廣播電視產業深化供給側結構性改革,轉方式、調結構,產業進一步轉型升級??傮w上全國廣播電視產業發展增速繼續放緩,廣電產業收入構成發生明顯變化,廣播電視廣告、收視費收入等傳統業務收入持續下滑,新媒體廣告、三網融合等新興業務發展迅速,成為新的增長點,廣播電影電視產業轉型升級取得重要進展。

    一、廣播電視產業發展基本情況

    2016年,全國廣播電視行業總收入為5039.77億元,比2015年4634.56億元增加405.21億元,同比增長8.74%,較2015年9.66%的增幅下降0.92個百分點。

    在全國廣播電視產業收入繼續保持較快增長的情況下,不同層級廣播電視產業發展態勢分化嚴重。中央級廣電機構收入保持穩中有升,省級廣電機構收入保持平穩增長趨勢,市縣級廣電機構收入略有下降。在全國廣播電視產業收入構成中,中央級廣電機構收入和市縣級廣電機構收入所占比重下降,省級廣電機構收入所占比重提升明顯。


    近五年廣播電視創收收入增幅持續收窄,2016年廣播電視創收收入增幅實現回升。2016年廣播電視實際創收收入達到4322.4億元,同比增加370.13億元,增幅為9.37%,增幅比2015年8.71%上升0.66個百分點。廣告收入持續增長,但增幅降低3.28個百分點。由于付費數字電視業務和三網融合業務發展迅速,網絡收入保持較快增長,增速穩定,較2015年增速提升0.4個百分點。


    廣告收入結構發生明顯變化,傳統廣電廣告收入比重同比下降,占比降至74.37%,以新媒體廣告為主的其他廣告收入比重同比增加,占比已達到25.63%。在收入增速上,廣播廣告收入和電視廣告收入繼續下滑,跌幅較2015年分別擴大4.57個百分點和1.09個百分點,以新媒體廣告為主的其他廣告收入保持較快增長,增長率達到28.76%。


    二、廣電產業轉型升級,供給側結構性改革加快

    廣播影視內容產業轉型提質,回歸理性。全國電視劇制作投資額約128.53億元,同比增長6.79%,各類電視劇制作機構制作完成并獲得發行許可的電視劇共有334部,同比減少15.23%,電視劇制作進一步回歸理性。多部現象級紀錄片在各級衛視黃金時段播出,口碑和收視表現突出,紀錄片盈利模式不斷拓展。全國電視動畫片共制作完成發行125053分鐘,同比減少9.58%,繼續保持產量平穩回調、質量不斷突破的發展態勢。

    廣電市場主體規模持續擴大,專業化趨勢明顯。截至2016年年底,全國經批準設立廣播電視播出機構2578家,全國持有《廣播電視節目制作經營許可證》機構14389家,同比增長40.6%。北京、浙江、上海、廣東、江蘇五?。ㄊ校┑闹谱鳈C構占全國總量64%,產業集群輻射帶動效應明顯,區域集中化凸顯。大部分制作機構主營單一節目類型的創作生產業務,專業化程度提升。

    推進有線網絡業務結構調整,“新視聽”成為核心業務。截至2016年年底,全國有線網絡用戶2.28億戶,家庭滲透率52.75%,總收入達910.26億元,同比增長5.1%,進入轉型發展關鍵階段。廣電有線大力實施“智慧廣電”戰略和“寬帶廣電”戰略,加快數字化、高清化、雙向化、寬帶化進程,融合業務發展模式日見清晰。2016年,己有超過6成的省網公司開通視頻點播業務,有線電視點播用戶達到5100萬,占有線數字用戶的25%。各省網公司普遍以視聽業務為核心,匯聚集成優質內容資源,推出更多優質視聽服務,大力發展高清超高清電視、互動電視、VR視頻等視聽增值業務。

    實施“廣電+”行動,實現跨行業產業融合運營。廣播影視機構深化實施“廣電+”行動,與其他行業跨界融合,不斷催生新產品、新業務、新模式,形成環節多、復合聯接、價值集成實現的生態鏈。湖北廣播電視臺積極探索“頻道+渠道”“節目+產業鏈”的協同發展模式,打造以“在播—在網—在場—在商”為特征的服務產業鏈。廣西電視臺運用“廣電+新媒體+電商”的方式,開展電商精準扶貧,幫助農產品做宣傳,找銷路。上影集團開拓游戲授權業務、第三方合作的衍生品開發等業務形態,自主開發經典卡通形象的禮品等商品,并與線上銷售平臺等經銷商和銷售渠道合作。

    (國家新聞出版廣電總局廣播影視發展研究中心)



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